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    后電商時代,水多多游戲社交商城新角登場

    2019.01.08 13:15來源:方圓網
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    核心提示:在流量紅利日漸式微的后電商時代,基于微信生態的社交電商成為新的行業風口,其裂變式的成長速度令人驚嘆。拼多多、小紅書、云集、貝店的快速崛起,社交電商領域呈現無比繁榮的新態勢,2018年已經成為社交電商元年。 據權威數據機構Quest Mobile發布的《中國

    在流量紅利日漸式微的后電商時代,基于微信生態的社交電商成為新的行業風口,其裂變式的成長速度令人驚嘆。拼多多、小紅書、云集、貝店的快速崛起,社交電商領域呈現無比繁榮的新態勢,2018年已經成為社交電商元年。

    據權威數據機構Quest Mobile發布的《中國移動互聯網2018半年大報告》,社交電商目前主要有四大主流發展模式:以拼多多為代表的拼購型;以小紅書為代表的內容導購型;以貝店為代表的KOL社交型以及有贊為代表的商城服務型。在四大主流發展模式已突破百億銷售規模的情況下,水多多率先提出“游戲社交電商”新概念,于后電商時代攪弄風云。

    游戲社交平臺開創者

    自2018年5月18日開放內測,截止到11月18日,水多多平臺產生付費會員近20萬名,APP打開比例為70%。突破了傳統社交電商模式,水多多以休閑游戲為流量入口,激發用戶登錄頻次,創造消費機會。對此,創始人黃天一有著自己的邏輯和法則。

    水多多平臺以開心農場游戲為原型,打破PC互聯網時代虛擬農場壁壘,用戶登錄水多多APP,每天收取8-48克不等的蘆薈汁,達到298克即可免費兌換水多多面膜一盒,會員最快5日即可免費領取面膜一盒,一年至少可以領取70盒。這也意味著,在“水多多農場”虛擬種植的開始,便是實物收獲的開始。卡通界面、操作簡單,完全模擬生態系統,還原各類作物成長軌跡,讓不食五谷的新一代人,熟悉自然,并且通過勞動平等獲取商品,拉近人與人、人與自然之間的距離。黃天一似乎在做著一件空前絕后的事情。

    在兌換免費面膜的背后,黃天一實際上是構建了一個屬于自己的潘多拉家園。在虛擬的網絡農莊中,發揮了無限的想象空間,播種虛擬的種子,收獲真正的實物。在發掘平臺商業價值的同時,他致力于積極開發游戲里的人文意義。他說,未來媽媽可以和孩子帶著VR眼鏡在莊園內種下一顆火龍果,感受作物的生長、成熟到結果。然后再兌換一箱真正的火龍果,讓孩子感受童話在現實中的真實呈現。

    讓中國女性終生免費使用面膜

    在過去五年,面膜已成為中國女性化妝品類中的快消品。水多多與歐洲、韓國及國內權威化妝品實驗室合作,針對東方女性膚質,精心打造出與平臺同名的原生態新鮮蘆薈補水面膜。并提出“面膜,就是補水!”的口號,讓產品回歸價值本源。黃天一講,目前的水多多1號補水面膜可以和當下市面上60%的面膜品質媲美,在會員量達到100萬時,會推出水多多2號多肽玻尿酸面膜,會超越目前市面上90%的面膜,而在會員量達到600萬時,會推出水多多3號凝膠面膜,其功效和品質可以秒殺市面上一切的面膜。

    黃天一表示:“把商城收益的30%拿出來生產面膜反哺會員,讓中國女性終生免費使用面膜,是平臺建立的初衷,后續平臺發展均圍繞這個前提進行”。

    開啟“實物免費”時代

    中國的互聯網是從服務免費開始的。新浪網通過將新聞免費奠定了自己當時門戶網站的位置;騰訊通過通訊免費,牢牢捍衛著自己互聯網霸主的位置;360也通過將殺毒軟件免費成就了自己的王者之位。曾經,“服務免費”幾乎成為所有互聯網公司共通的商業模式,隨著互聯網日漸發展完善,當“服務免費”不再滿足用戶的消費升級需求,水多多愿做社交電商領域“實物免費”的開創者和先行者。水多多目前在鄭州自建6000平方倉庫,庫存8000款SKU,以化妝品和日用品為主,滿足早期會員的基本生活需求,接下來還會在北京、上海、廣州、成都建立自己的倉儲。

    2.6億元廣告,建立競爭壁壘

    水多多商城的宣傳廣告,自宣布成立起便覆蓋城市各大街頭,實現交通樞紐全方位覆蓋,公交、地鐵、高鐵、機場,從線上到線下,從新興媒體到傳統媒體,舉重金宣傳,一方面是對自身信心的背書,另一方面是建立廣告競爭壁壘。最重要的是,讓更多的人了解水多多商城的初衷。黃天一說:“在傳統電商無法降低商品價格時,拼多多的出現讓消費者實現了消費覺醒,讓大眾意識到商品的價格是可以降低的,而水多多的游戲社交電商平臺更讓大眾意識到商品的價格不僅可以低,品質還可以得到保證。”

    水多多商城巨大的投入和決心,是黃天一以及他的團隊前期準備的厚積薄發,是滿足消費者對高品質產品的根本需求。隨著中國分享經濟的蓬勃發展,水多多開創的游戲社交電商模式必將成為后電商時代新的領航者。

     

    文章關鍵詞: 水多多 游戲社交電商 ( 編輯:方圓網 )

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